Meta vient de balancer sa nouvelle carte : les Communautés sur Threads. Le 19 novembre 2025, l’annonce officielle est tombée, et franchement, c’était attendu. Après avoir tenté de rivaliser avec Twitter/X sur le terrain du micro-blogging pur, voilà que la plateforme de Zuckerberg pivote vers quelque chose de plus familier : les groupes.

Mais attention, on n’est pas sur du Facebook Groups bis repetita.

L’ADN des Communautés Threads : public avant tout

Première différence majeure : ces communautés sont entièrement publiques. Pas de discussions privées, pas de modération opaque. Tout ce qui se dit dans une communauté Threads est visible par n’importe qui, même sans compte.

C’est un pari audacieux. Meta mise sur la transparence totale pour créer de l’engagement, là où d’autres plateformes privilégient l’intimité des groupes fermés.

Concrètement, chaque communauté se structure autour d’un thème précis : cuisine végane, photographie urbaine, entrepreneuriat féminin, gaming rétro… L’idée ? Rassembler des passionnés qui peuvent échanger, partager du contenu et créer des discussions thématiques.

Comment créer sa communauté

Le processus reste volontairement simple. Depuis l’application Threads, vous accédez à l’onglet « Communautés » nouvellement créé, cliquez sur « Créer » et définissez :

• Le nom de votre communauté
• Une description claire du thème
• Les règles de participation
• Les hashtags associés

Une fois validée par l’algorithme de Meta (vérification automatique contre les contenus inappropriés), votre communauté devient accessible à tous les utilisateurs de Threads.

Les créateurs de communautés obtiennent des privilèges d’administration : suppression de posts, blocage d’utilisateurs perturbateurs, modification des règles.

L’algorithme au service de la découverte

Threads pousse fort sur la recommandation algorithmique. Contrairement aux groupes Facebook où il faut souvent chercher activement, ici l’algorithme vous propose des communautés basées sur vos interactions passées.

Vous likez régulièrement des posts sur la photographie ? L’algorithme vous suggérera « Photographie Créative » ou « Street Photography Collective ». Vous commentez souvent des discussions entrepreneuriales ? « Startup Founders » apparaîtra dans vos recommandations.

C’est malin. Meta capitalise sur sa connaissance comportementale pour créer des micro-écosystèmes d’engagement.

Pourquoi maintenant ?

Le timing n’est pas innocent. Threads traverse une phase délicate. Après l’euphorie du lancement en juillet 2023 et les 100 millions d’utilisateurs atteints en quelques jours, l’engagement s’est progressivement tassé.

Les créateurs de contenu se plaignent d’un reach décevant, les marques peinent à trouver leur audience, et la rétention utilisateur reste problématique face à la concurrence de X, LinkedIn et TikTok.

Les Communautés représentent une tentative de créer de la « stickiness » – cette capacité à retenir les utilisateurs plus longtemps sur la plateforme.

L’impact pour les créateurs et les marques

Pour les créateurs de contenu, c’est potentiellement une aubaine. Créer sa propre communauté permet de :

• Fidéliser une audience nichée
• Générer des discussions récurrentes
• Positionner son expertise sur un domaine précis
• Créer du contenu collaboratif avec sa communauté

Les marques, elles, y voient déjà des opportunités de community management plus ciblé. Une marque de matériel de cuisine peut rejoindre (ou créer) des communautés culinaires pour interagir naturellement avec sa cible.

Mais attention au piège : sur Threads, l’approche commerciale trop directe est mal perçue. Les utilisateurs attendent de l’authenticité, pas du marketing déguisé.

Les défis à anticiper

Le caractère public des discussions pose des questions de modération. Comment gérer les trolls, les contenus inappropriés ou les débordements dans des groupes ouverts ?

Meta mise sur une combinaison de modération automatisée et de signalement communautaire. Chaque utilisateur peut signaler un contenu problématique, et les administrateurs de communautés disposent d’outils de modération en temps réel.

Autre défi : éviter la fragmentation excessive. Trop de communautés sur des thèmes similaires pourrait diluer l’engagement plutôt que de le concentrer.

La stratégie à long terme

Derrière cette fonctionnalité, Meta teste un nouveau modèle d’engagement social. Plus que des simples groupes, les Communautés Threads semblent conçues pour créer des hubs de contenu thématique.

L’objectif ? Transformer Threads en plateforme de référence pour les discussions passionnées, là où Twitter/X reste perçu comme chaotique et LinkedIn comme trop professionnel.

Si le pari fonctionne, on peut s’attendre à des évolutions : monétisation pour les créateurs de communautés populaires, outils d’analyse d’engagement spécifiques, peut-être même des communautés payantes dans un second temps.

Pour l’instant, Meta garde le focus sur l’adoption et l’usage. Mais connaissant l’entreprise, la monétisation n’est jamais très loin.

Comment en profiter dès maintenant

Si vous créez du contenu ou gérez une marque, voici comment capitaliser sur cette nouveauté :

1. Identifiez votre niche : Plutôt que de créer large, visez spécifique
2. Lancez-vous rapidement : Les premiers arrivés bénéficient souvent d’une meilleure visibilité algorithmique
3. Animez régulièrement : Une communauté inactive meurt rapidement
4. Créez de l’interaction : Questions, sondages, débats… tout ce qui génère des commentaires
5. Restez authentique : Sur Threads, la sur-optimisation marketing se voit comme le nez au milieu de la figure

Les Communautés Threads ne révolutionneront peut-être pas le social media, mais elles offrent une nouvelle façon de structurer l’engagement.

Dans un écosystème numérique de plus en plus bruyant, créer des espaces de discussion ciblée devient un avantage concurrentiel. Meta l’a compris, et mise désormais sur cette approche pour relancer Threads.

À suivre de près.