Une révolution discrète qui change tout

Threads vient de frapper fort. Le 27 octobre 2025, Meta a officialisé l’arrivée des Ghost Posts, un format de publication éphémère qui disparaît après 24 heures. Vous pensez que c’est juste une copie des Stories ? Détrompez-vous.

Cette fonctionnalité transforme complètement l’ADN de Threads. Là où la plateforme misait sur la permanence des conversations, elle introduit désormais l’urgence et l’instantané. Un virage stratégique qui en dit long sur les ambitions de Meta.

Pourquoi Threads mise sur l’éphémère maintenant

La timing n’est pas un hasard. Depuis son lancement, Threads peine à fidéliser ses utilisateurs au-delà de la curiosité initiale. Les chiffres d’engagement stagnent, malgré les 100 millions d’utilisateurs revendiqués.

Les Ghost Posts répondent à un besoin précis : libérer la parole. Sur Threads classique, chaque mot peut être scruté, capturé, ressorti des mois plus tard. Cette permanence bride l’expression spontanée.

Avec les Ghost Posts, vous retrouvez cette liberté de partager sans conséquence. Une pensée fugace, un avis à chaud, une réaction impulsive – tout devient possible sans laisser de trace.

Comment fonctionnent les Ghost Posts

Le concept reste simple mais efficace. Quand vous rédigez un post, une nouvelle option « Ghost » apparaît à côté du bouton de publication. Activez-la, et votre contenu disparaîtra automatiquement dans 24 heures.

Pas de compte à rebours visible pour les lecteurs. Pas d’indication temporelle. Le post s’efface silencieusement, d’où le nom « Ghost ». Cette discrétion change tout par rapport aux Stories Instagram où le timer crée une pression artificielle.

Les Ghost Posts supportent texte, images et liens. Mais attention : pas de vidéos pour l’instant. Meta préfère garder ce format pour Instagram et éviter la cannibalisation.

L’impact sur les stratégies de contenu

Pour les créateurs et les marques, les Ghost Posts ouvrent des possibilités inédites. Vous pouvez tester des idées sans risquer votre image. Partager des coulisses authentiques. Réagir à l’actualité sans calcul.

Plusieurs marques expérimentent déjà cette approche. Nike a utilisé les Ghost Posts pour tester des slogans avant leurs campagnes officielles. Netflix partage des spoilers légers qui créent le buzz sans spolier définitivement.

Cette spontanéité redonne de la fraîcheur aux comptes trop lisses. Vos abonnés découvrent votre personnalité réelle, sans filtre ni stratégie apparente.

Les risques cachés de l’éphémère

Mais cette liberté a un prix. Les Ghost Posts peuvent encourager les dérapages. Sans trace permanente, certains utilisateurs se lâchent trop. Meta a d’ailleurs renforcé sa modération automatique pour anticiper ces dérives.

Autre piège : l’addiction à l’instantané. Quand tout devient éphémère, rien ne semble important. Vos vrais messages de fond risquent de se noyer dans ce flux temporaire.

Sans compter les captures d’écran. Même si le post disparaît, quelqu’un peut l’immortaliser. L’éphémère n’est jamais garanti sur internet.

La bataille contre TikTok et BeReal

Ces Ghost Posts s’inscrivent dans une stratégie plus large. Meta veut récupérer l’audience jeune qui délaisse ses plateformes pour TikTok et BeReal. Ces apps misent sur l’authenticité et la spontanéité – exactement ce que proposent les Ghost Posts.

Threads rattrape son retard technologique mais aussi culturel. La Gen Z préfère l’éphémère au permanent. Elle veut s’exprimer sans construire un personal branding parfait.

Meta l’a compris : pour survivre, Threads doit devenir moins « professionnel » et plus humain. Les Ghost Posts marquent cette transition.

Premiers retours et adoption

Deux semaines après le lancement, les premiers chiffres sont encourageants. L’engagement sur Threads a bondi de 23% selon des données internes non officielles. Les utilisateurs publient en moyenne 1,4 Ghost Post par jour.

Les créateurs adoptent massivement la fonctionnalité. « Enfin je peux dire ce que je pense sans y réfléchir à 10 fois », confie un influenceur tech avec 50K abonnés. Cette libération de la parole était attendue.

Mais l’effet nouveauté peut s’estomper. La vraie question : les Ghost Posts vont-ils modifier durablement les habitudes ou rester un gadget temporaire ?

Ce qui va changer pour vous

Si vous utilisez Threads professionnellement, repensez votre stratégie. Les Ghost Posts permettent de tester vos contenus grandeur nature. Observez les réactions, ajustez vos messages définitifs.

Pour humaniser votre marque, partagez vos doutes, vos questionnements, vos échecs temporaires. Cette vulnérabilité authentifie votre discours habituel.

Mais dosez intelligemment. Alternez contenus éphémères et permanents. Gardez vos annonces importantes en mode classique. Réservez l’éphémère aux interactions spontanées.

L’avenir de l’éphémère sur Threads

Meta ne s’arrêtera pas là. Des sources internes évoquent déjà des Ghost Comments, des réponses éphémères aux posts permanents. Et pourquoi pas des Ghost Messages privés qui s’autodétruisent ?

L’objectif reste le même : faire de Threads l’anti-LinkedIn. Là où le réseau professionnel encourage la perfection, Threads mise sur l’imperfection assumée. Un positionnement risqué mais cohérent.

Les Ghost Posts marquent peut-être un tournant. Après des années de course au contenu permanent et optimisé, l’éphémère redevient désirable. Paradoxalement, cette disparition programmée pourrait donner une nouvelle vie à Threads.