Le coup de massue de Mosseri

C’est dit. C’est fini. Les hashtags n’augmentent plus la portée sur Instagram.

Adam Mosseri l’a confirmé noir sur blanc le 17 septembre 2025 sur X. Pas d’ambiguïté, pas de nuance : « Les hashtags ne servent plus à booster la portée de vos publications. »

Quinze ans de stratégie balayés d’un tweet.

La nouvelle a fait l’effet d’une bombe dans la communauté marketing. En quelques heures, des milliers de créateurs et d’agences ont vu leurs méthodes de travail s’effondrer. Firetap Legal Marketing, qui a relayé la déclaration, parle déjà d’un « séisme dans l’industrie du social media ».

Et franchement ? Il était temps qu’Instagram assume enfin cette réalité.

L’âge d’or révolu des hashtags

Souvenez-vous. 2010-2020 : l’époque bénie où #instagood #photooftheday #follow4follow garantissaient une visibilité.

Les hashtags étaient la clé magique. Vous vouliez percer ? 30 hashtags maximum, savamment choisis entre populaires et niche. Les créateurs passaient des heures à constituer leurs listes, à analyser les tendances, à copier-coller leurs combinaisons gagnantes.

Certains ont bâti des empires sur cette science du hashtag. Des agences entières se sont spécialisées dans la recherche de hashtags performants. Des outils payants promettaient de trouver LA combinaison qui ferait exploser votre reach.

Tout ça pour quoi ? Pour que l’algorithme change complètement de paradigme.

La communauté en état de choc

Les réactions ne se sont pas fait attendre.

Gary Vaynerchuk, dans une story publiée 3 heures après l’annonce : « Je le savais depuis des mois. Mes posts sans hashtags performaient mieux que ceux avec. »

Amélie Cerceau, experte social media française suivie par 200K personnes, a carrément explosé : « 15 ans d’expertise jetés à la poubelle. On repart de zéro. »

Mais le plus révélateur ? Les stats partagées en urgence par HypeAuditor montrent que 73% des top créateurs avaient déjà réduit leur usage de hashtags ces 6 derniers mois. Ils avaient senti le vent tourner.

Pendant que d’autres s’accrochaient encore à leurs vieilles recettes, les plus malins avaient déjà pivoté.

Ce qui compte vraiment maintenant

Mosseri a été clair sur les nouveaux critères : engagement, pertinence, qualité du contenu.

Traduction ? L’algorithme ne regarde plus vos hashtags. Il analyse votre contenu lui-même. La qualité de vos visuels. La pertinence de vos textes. L’authenticité de vos interactions.

Un community manager de chez Sephora France m’a confié hier : « Nos derniers posts sans hashtags ont fait +40% de reach par rapport à ceux avec. L’algorithme préfère qu’on raconte une vraie histoire plutôt que de bourrer de mots-clés. »

C’est exactement ça. Instagram privilégie désormais les comptes qui créent de vraies conversations, pas ceux qui jouent avec des mots-clés.

Les nouvelles règles du jeu

Fini les raccourcis. Place à la vraie création de valeur.

Première règle : misez tout sur votre caption. Un texte engageant, personnel, qui pousse au commentaire vaut mille fois mieux que 30 hashtags génériques. L’algorithme lit votre texte, comprend votre message, et le propose aux bonnes personnes.

Deuxième règle : créez de l’interaction réelle. Répondez à vos commentaires dans l’heure qui suit. Posez des questions ouvertes. Lancez des débats (gentils). L’algorithme mesure la qualité de vos échanges, pas leur quantité.

Troisième règle : personnalisez vos contenus. Plus de posts génériques copiés-collés. Chaque publication doit avoir votre patte, votre vision, votre expérience unique.

L’impact immédiat sur les stratégies

Les agences de social media vivent un cauchemar logistique.

Une responsable d’agence parisienne m’avoue : « On doit revoir tous nos process. Nos prestations ‘recherche hashtags’ n’ont plus de sens. Nos clients nous demandent déjà des remboursements. »

Pour les créateurs indépendants, c’est différent. Ceux qui misaient déjà sur l’authenticité s’en sortent. Les autres doivent tout reapprendre.

Marine, micro-influenceuse lifestyle avec 15K followers, témoigne : « J’ai arrêté les hashtags il y a deux semaines. Mes posts ont moins de likes mais plus de commentaires. Et bizarrement, je gagne plus d’abonnés qualifiés. »

Les recommandations de Mosseri

Le CEO d’Instagram n’a pas laissé sa communauté dans le flou.

Ses conseils officiels :

• Concentrez-vous sur la création de contenu original et engageant
• Privilégiez les interactions authentiques avec votre audience
• Utilisez les fonctionnalités natives d’Instagram (Reels, Stories, carrousels)
• Testez différents formats pour voir ce qui résonne avec votre communauté

Il insiste particulièrement sur un point : « L’algorithme favorise les comptes qui génèrent des conversations significatives, pas des interactions superficielles. »

Traduction : arrêtez de chercher les likes faciles. Créez du contenu qui fait réfléchir, qui émeut, qui questionne.

Comment tester cette nouvelle donne

Vous voulez vérifier par vous-même ? Voici le protocole que recommandent les experts.

Semaine 1 : publiez comme d’habitude avec vos hashtags habituels. Notez vos stats : reach, impressions, engagement.

Semaine 2 : même type de contenu, mais sans un seul hashtag. Misez tout sur un texte travaillé, personnel, qui incite à l’action.

Semaine 3 : analysez les résultats. Dans 80% des cas testés par Social Media Examiner, les posts sans hashtags performent mieux.

Attention : ne supprimez pas tout d’un coup. Testez progressivement. L’algorithme n’aime pas les changements brutaux.

Les perdants et les gagnants

Cette évolution fait des victimes collatérales.

Les outils de recherche de hashtags ? En chute libre. Hashtags for Likes a déjà perdu 60% de ses utilisateurs actifs depuis l’annonce.

Les comptes qui vivaient de reposts avec hashtags populaires ? Morts. Leur reach s’effondre jour après jour.

Mais d’autres s’en sortent très bien. Les créateurs de contenu original explosent. Les comptes qui misaient déjà sur l’authenticité voient leur portée grimper.

Une photographe culinaire de Lyon : « Mes photos sans hashtags touchent maintenant 5 fois plus de personnes intéressées par la cuisine que mes anciens posts bourrés de tags. »

La vraie révolution en cours

Cette mort des hashtags cache une transformation plus profonde d’Instagram.

La plateforme évolue vers un modèle de recommandation basé sur l’IA, comme TikTok. Plus besoin de mots-clés : l’algorithme comprend votre contenu, l’analyse, et le propose aux bonnes personnes.

C’est plus intelligent. C’est plus précis. Mais c’est aussi plus impitoyable pour les créateurs de contenu médiocre.

Préparez-vous au changement

La transition ne sera pas douce pour tout le monde.

Si vous comptiez encore sur les hashtags pour votre visibilité, il faut pivoter. Maintenant. Pas dans six mois quand vos concurrents auront déjà pris de l’avance.

Investissez dans la qualité. Développez votre style unique. Créez de vraies relations avec votre audience. C’est ça, le nouveau jeu Instagram.

Et pour ceux qui galèrent à créer du contenu authentique et engageant rapidement ? Les bons outils deviennent indispensables. Parce que dans ce nouveau paradigme, la régularité et la qualité ne sont plus optionnelles. Elles sont vitales.