Le tremblement de terre du 7 septembre

C’est fait. Instagram vient de lâcher la bombe.

Le 7 septembre 2025, la plateforme a officiellement annoncé le déploiement mondial du repost direct sur le feed principal. Une fonctionnalité que des millions d’utilisateurs réclamaient depuis des années et qui était restée cantonnée aux tests expérimentaux.

Instagram l’a confirmé dans une publication officielle relayée par ECITV le même jour : tous les comptes peuvent désormais recommander et republier sur leur propre feed les vidéos ou posts d’autres créateurs. Exactement comme sur TikTok.

La guerre des plateformes vient de prendre un tournant décisif.

Comment ça marche concrètement

Fini les manipulations compliquées.

Le repost Instagram fonctionne avec une simplicité déconcertante. Un nouveau bouton « Republier » apparaît directement sous chaque publication, à côté des options de like et de commentaire.

Un clic, et hop. Le contenu se retrouve sur votre feed avec votre propre légende, tout en préservant le crédit de l’auteur original.

Mais attention, c’est là que ça devient intéressant : contrairement au partage en Story qui disparaît au bout de 24h, le repost s’installe définitivement sur votre feed. Il devient partie intégrante de votre ligne éditoriale.

La différence est colossale.

Les nouveaux onglets qui changent tout

Instagram a pensé à tout.

Trois nouveaux onglets font leur apparition dans l’interface :

• « Mes reposts » : pour gérer tous vos contenus repartagés
• « Reposté par » : qui affiche tous ceux qui ont repartagé vos contenus
• « Notifications repost » : alertes dédiées aux repartages

Cette organisation pousse la fonctionnalité bien au-delà d’un simple gadget. C’est un écosystème complet de redistribution de contenu qui se met en place.

Un créateur peut maintenant suivre précisément la propagation virale de ses contenus.

La réaction immédiate des créateurs

Les créateurs n’ont pas attendu pour réagir.

Dans les heures qui ont suivi l’annonce, les réseaux ont explosé. Les micro-influenceurs parlent d' »opportunité en or » pour amplifier leur reach. Les gros comptes y voient un moyen de diversifier leur contenu sans effort constant de création.

Une créatrice lifestyle avec 50K followers m’a confié hier : « C’est un game-changer. Je peux maintenant curate du contenu de qualité tout en gardant ma ligne éditoriale. Mon engagement rate va exploser. »

Les marques, elles, sont plus prudentes. Mais excitées.

L’opportunité virale qui fait saliver

Vous l’avez compris : la viralité vient de changer de dimension.

Avant, un contenu viral dépendait uniquement de l’algorithme Instagram et des partages en Story éphémères. Maintenant, chaque utilisateur devient un potentiel amplificateur permanent de votre contenu.

Un post de qualité peut désormais rebondir de feed en feed, créant des vagues virales en cascade. Imaginez : votre Reel reposté par 10 comptes influents, chacun touchant son audience spécifique.

C’est de la démultiplication de reach à l’état pur.

La nouvelle donne pour les marques

Les équipes marketing sont en ébullition.

Cette fonctionnalité ouvre des stratégies inédites. Une marque peut maintenant encourager activement ses ambassadeurs à reposter ses contenus sur leurs feeds personnels. Plus besoin de négocier des posts sponsorisés complexes.

L’UGC (User Generated Content) prend une dimension stratégique nouvelle. Les marques vont pouvoir surfer sur les reposts de leurs clients satisfaits de manière beaucoup plus visible et durable.

Un responsable marketing d’une marque de cosmétiques me confiait ce matin : « On va complètement revoir notre approche influence. Pourquoi payer pour des posts uniques quand on peut générer des reposts en cascade ? »

Les premiers chiffres qui donnent le vertige

Les données préliminaires sont folles.

Selon les sources internes d’Instagram, lors des phases de test, les comptes utilisant activement le repost ont vu leur reach organique augmenter de 34% en moyenne. Les interactions sur les contenus repostés dépassent de 18% celles des contenus originaux.

Pourquoi ? Parce que le repost génère un double engagement : celui du créateur original ET celui du reposteur.

C’est mathématique.

Les zones d’ombre qui inquiètent

Mais tout n’est pas rose.

Les questions de droits d’auteur commencent à se poser sérieusement. Qui possède quoi quand un contenu est reposté 15 fois ? Comment gérer la monétisation ? Instagram assure que le créateur original garde tous ses droits, mais les juristes restent sceptiques.

La modération pose aussi question. Comment contrôler la propagation de contenus inappropriés qui peuvent rebondir de compte en compte ?

Instagram promet des outils de signalement renforcés, mais on attend de voir.

Les stratégies gagnantes émergent déjà

Les créateurs malins ont déjà identifié les tactiques qui vont cartonner.

Première stratégie : devenir curateur de contenu dans sa niche. Reposter intelligemment du contenu de qualité en ajoutant sa propre valeur ajoutée dans la légende.

Deuxième approche : créer du contenu spécifiquement conçu pour être reposté. Des citations inspirantes, des tips pratiques, des visuels universels.

Troisième angle : nouer des partenariats de repost croisé avec d’autres créateurs de sa communauté.

La collaboration devient reine.

L’impact sur l’écosystème créateur

Cette nouveauté va redistribuer les cartes.

Les petits créateurs qui produisent du contenu de qualité vont pouvoir bénéficier de l’amplification des gros comptes. L’inverse est vrai aussi : les gros comptes vont pouvoir s’appuyer sur la créativité des plus petits.

C’est potentiellement plus démocratique. Ou plus inégalitaire. Tout dépendra de l’usage qu’en feront les utilisateurs.

La course aux reposts commence

Les métriques vont évoluer.

Le nombre de reposts va devenir un KPI crucial, au même niveau que les likes ou les commentaires. Les marques vont commencer à négocier des contrats incluant des clauses de repost.

Les créateurs vont optimiser leurs contenus pour le « repostability ». Une nouvelle discipline créative émerge.

Check-list pour adapter sa stratégie dès maintenant

Voici votre plan d’action immédiat :

Audit de contenu :

• Identifiez vos posts les plus susceptibles d’être repostés
• Analysez ce qui fonctionne chez vos concurrents
• Repérez les créateurs de votre niche à suivre pour de potentiels reposts

Optimisation créative :

• Créez des visuels plus universels et intemporels
• Rédigez des légendes qui encouragent le repost
• Développez des formats « citation » ou « tips » facilement partageables

Stratégie relationnelle :

• Nouez des liens avec d’autres créateurs pour des reposts mutuels
• Identifiez les influenceurs susceptibles de reposter votre contenu
• Établissez une charte de repost pour votre communauté

Veille et réactivité :

• Surveillez qui reposte vos contenus
• Engagez avec ceux qui vous repostent
• Adaptez votre calendrier éditorial en fonction des tendances de repost

Mesure et ajustement :

• Trackez vos métriques de repost
• Analysez l’impact sur votre reach global
• Ajustez votre stratégie selon les performances

Le repost Instagram n’est pas juste une nouvelle fonctionnalité. C’est une révolution dans la façon dont le contenu circule et génère de l’engagement.

Ceux qui s’adaptent rapidement vont prendre une longueur d’avance décisive. Les autres vont subir la vague.

La question n’est plus de savoir si vous allez utiliser le repost, mais comment vous allez le maîtriser avant vos concurrents.