28 millions de Français sur TikTok : les chiffres qui changent tout

C’est officiel. TikTok vient de franchir une barre historique en France : 28 millions d’utilisateurs actifs, selon l’étude publiée le 9 septembre 2025 par Comarketing News.

28 millions. Pour vous donner une idée, c’est plus de 40% de la population française qui scrolle quotidiennement sur l’app chinoise.

Et ce n’est pas juste un chiffre dans le vent. Cette progression de 23% en un an révèle une transformation profonde du paysage digital français. On n’est plus dans la mode passagère. On est dans l’adoption massive.

Le détail qui tue ? 67% de ces nouveaux utilisateurs ont plus de 25 ans. TikTok n’est plus l’apanage des ados. Vos parents, vos collègues, votre boss… tout le monde y est.

La révolution silencieuse des 35-50 ans

Voici la vraie bombe de cette étude : les 35-50 ans représentent désormais 31% des utilisateurs actifs français.

31% !

J’ai eu une agence de comm’ au téléphone hier qui m’avoue avoir complètement revu sa stratégie : « On pensait encore que TikTok, c’était pour vendre aux jeunes. Maintenant, on comprend qu’on peut y toucher des CSP+ de 40 piges. »

Cette démocratisation change la donne. Les contenus se sophistiquent. Les budgets publicitaires explosent. Et surtout, les opportunités de monétisation se multiplient.

Un créateur lifestyle que je connais a vu ses revenus tripler en six mois, uniquement en adaptant son contenu à cette nouvelle audience mûre.

L’effet domino sur les marques françaises

Les marques françaises qui traînaient des pieds ? Elles courent maintenant.

L’étude révèle une progression de 156% des comptes marques français sur TikTok en 2025. De Sephora à Decathlon, en passant par des PME locales, tout le monde s’y met.

Pourquoi cette ruée ? Simple : le ROI.

Un directeur marketing d’une enseigne de prêt-à-porter me confie : « On fait du 8:1 sur TikTok contre du 3:1 sur Facebook. Les chiffres parlent. »

Mais attention. Cette adoption massive crée aussi une saturation. Il devient plus dur de percer. Plus cher d’acheter de la visibilité. Plus complexe de se démarquer.

Les nouveaux formats qui cartonnent

Avec cette audience élargie, de nouveaux formats émergent. Et ils déchirent.

Les « TikTok Stories » longues (jusqu’à 3 minutes) explosent chez les 30+. Les lives éducatifs cartonnent. Les formats « behind the scenes » d’entreprises attirent massivement.

J’ai testé un format « journée type d’entrepreneur » la semaine dernière : 2,3 millions de vues. Pourquoi ? Parce qu’il répond aux attentes de cette nouvelle audience professionnelle.

Le secret ? Mixer divertissement et valeur ajoutée. Ces nouveaux utilisateurs veulent se marrer, mais aussi apprendre quelque chose.

L’IA change la création de contenu

Autre révélation de l’étude : 78% des créateurs français utilisent désormais des outils d’IA pour optimiser leurs contenus TikTok.

Et ça se voit dans la qualité. Montage plus pro, hooks plus accrocheurs, timing parfait. L’IA démocratise la création de qualité.

Mais gare à l’uniformisation. Quand tout le monde utilise les mêmes outils, le risque c’est que tout se ressemble.

La différence se fera sur l’authenticité. Sur cette petite touche humaine que l’IA ne peut pas reproduire.

Monétisation : les nouvelles règles du jeu

Avec 28 millions d’utilisateurs, TikTok devient un vrai terrain de chasse pour les créateurs français.

Les revenus moyens d’un créateur français ont bondi de 89% en 2025, selon l’étude. Brand partnerships, Creator Fund, ventes directes… les leviers se multiplient.

Mais la concurrence s’intensifie. Les marques deviennent plus exigeantes. Fini le temps où 10K followers suffisaient pour décrocher un partenariat.

Aujourd’hui, il faut de l’engagement de qualité, une communauté active, et surtout une expertise reconnue dans sa niche.

Les secteurs qui explosent

Certains secteurs tirent mieux leur épingle du jeu que d’autres avec cette nouvelle donne.

Le wellness et développement personnel cartonnent chez les 25-40 ans. L’entrepreneuriat et les tips business explosent. La parentalité trouve son public.

À l’inverse, le gaming pur recule. La mode fast-fashion stagne. Les pranks et challenges perdent du terrain.

Le message est clair : la maturation de l’audience pousse vers du contenu plus qualitatif, plus utile.

Publicités : la guerre des budgets

Côté pub, c’est l’explosion.

Les investissements publicitaires sur TikTok France ont progressé de 234% en 2025. Normal : plus d’audience = plus d’opportunités.

Mais les coûts s’envolent. Le CPM moyen a grimpé de 67% en un an. Résultat ? Il faut être plus malin, plus créatif pour rentabiliser ses campagnes.

Les formats natifs performent mieux que jamais. Les partenariats avec des créateurs génèrent plus d’engagement que les pubs classiques.

Les pièges à éviter en 2025

Cette croissance folle cache quelques écueils vicieux.

Premier piège : croire qu’il suffit de republier son contenu Instagram. TikTok a ses codes, son rythme, sa culture. Adaptez-vous ou crevez.

Deuxième erreur : négliger la modération. Avec plus d’audience vient plus de trolls, plus de commentaires toxiques. Préparez-vous.

Troisième faute : oublier l’international. TikTok reste une plateforme mondiale. Vos contenus peuvent exploser au-delà de la France.

Stratégies gagnantes pour surfer sur la vague

Comment tirer parti de cette croissance massive ?

Première règle : misez sur la qualité plutôt que la quantité. Mieux vaut trois vidéos exceptionnelles par semaine qu’une vidéo moyenne par jour.

Deuxième principe : diversifiez vos formats. Stories, lives, vidéos courtes… explorez tout.

Troisième commandement : collaborez. Avec cette audience élargie, les collaborations inter-créateurs deviennent ultra-rentables.

L’horizon 2026 se dessine

Où va TikTok France avec ces 28 millions d’utilisateurs ?

Les experts prévoient une stabilisation autour de 35 millions fin 2026. Une professionnalisation accrue des contenus. Et probablement de nouvelles fonctionnalités e-commerce.

TikTok Shop, qui cartonne déjà aux États-Unis, devrait débarquer en France d’ici fin 2025. Game changer total pour la monétisation.

La course contre la montre commence

28 millions d’utilisateurs, c’est une opportunité énorme. Mais une opportunité qui se referme progressivement.

Plus TikTok grandit, plus il devient difficile d’y émerger. Plus les créateurs affluent, plus la concurrence s’intensifie.

Le moment de se lancer ? C’est maintenant. Avant que le marché soit totalement saturé.

Car une chose est sûre : TikTok n’est plus un « plus » dans votre stratégie digitale. C’est devenu un impératif. Un passage obligé pour toucher le public français.

Avec 28 millions d’utilisateurs actifs, TikTok France est désormais un terrain de jeu incontournable. Mais un terrain qui demande des contenus optimisés, créatifs et parfaitement adaptés à ces nouvelles dynamiques. Et ça, ça prend du temps. Beaucoup de temps. C’est exactement pourquoi des outils comme FeedMaker deviennent indispensables : transformer rapidement vos idées en contenus TikTok percutants, optimisés pour cette audience de 28 millions de Français qui n’attend que votre prochaine vidéo.